Janßen & Wiegand Kommunikation Oldenburg / Bremen

„Schaumi plus – so heißt das Produkt. Es ist ein Shampoo mit Blumenduft. Machen Sie hierfür eine Kampagne. Zielsetzung: Wir wollen 25 Prozent mehr verkaufen. Noch ein Tipp: In jedem Werbemittel muss eine blonde Frau zu sehen sein, der Vorstand mag nur Blondinen.“

Solche Briefings sind durchaus üblich. Alle wesentlichen Fragen bleiben offen. Wer ist die Zielgruppe? Wie findet die Zielgruppe das Produkt? Was findet sie schlecht, was gut? Was macht das Produkt einzigartig? Wie hoch ist der Etat? Et cetera, et cetera.

Der Tipp auf dem Weg zum Misserfolg: Fragen Sie nicht nach, lassen Sie möglichst viele Fragen unbeantwortet. Irgendwie wird man die Sache schon lösen. Hauptsache, Sie denken an die Blondinen. Alles andere ist unwichtig.