Janßen & Wiegand Kommunikation Oldenburg / Bremen
Was ist Corporate Design?
Das bekannteste der drei gezeigten Instrumente ist das Corporate Design (CD). Nicht zuletzt durch den häufigen Gebrauch der entsprechenden Abkürzungen kommt es oft und gerne zu Verwechslungen bzw. zur Gleichsetzung mit dem Begriff Corporate Identity (CI). CI ist jedoch das Ergebnis aller eingesetzten Instrumente.
Die Inhalte eines CDs sollten in einem CD-Manual definiert werden. Dadurch können sie bei Bedarf auch Dritten zur Verfügung gestellt werden.
Die Problematik eines CD-Manuals liegt in seiner späteren flexiblen Anwendung, ohne zuvor alle Anwendungsgegebenheiten kennen zu können. Darum ist es wichtig, ein CD-Manual nicht als ein in sich geschlossenes Projekt zu betrachten. Zeitgeist und marktwirtschaftliche Veränderungen erfordern Weiterentwicklungen und Ergänzungen, wodurch die Definition und Dokumentation eines CDs zu einem ständigen Prozess wird.
Zu Beginn einer CD-Entwicklung sollten bestimmte Basiselemente als immer wiederkehrende Gestaltungselemente definiert und dokumentiert sind.
Dabei handelt es sich im Allgemeinen um die Dokumentation von folgenden Basiselementen:
- Signets, Logo
- Hausfarben (Primär- und Sekundärfarben, Farbkonzept, Farbklima, Farbkombinationen, etc.)
- Hausschriften (Korrespondenz, Monitorschriften, etc.)
- Formaten (DIN- und freie Formate)
- Gestaltungsrastern (Grundlinien-, mm-, Typoraster)
- event. Papiere (matt, gestrichen)
- beispielhaften Datengrafiken (Torten, Balken, etc.)
- Form bzw. Gliederungselementen
- Bildkonzeption (Illustrationen, eigene Stile, etc.)
Nach der Dokumentation der Basiselemente werden die Anwendungsbeispiele erklärt. Dies sind z.B.:
- Visitenkarten, Briefschaft
- Kommunikation
- Literatur
- digitale Medien
- Muster-Anzeigen
- Messe und Ausstellung
- Publikationen
- interne Kommunikation
- Bekleidung
- Fahrzeuge
- Architektur
- Info- und Leitsysteme