Kommunikationsziele
- Was ist das Ziel der Kommunikationsmaßnahme, was soll die Werbung leisten (z.B. Sachinformation, Bekanntmachung des Unternehmens oder eines Produktes, Aufmerksamkeit, Imagegewinn, Absatzsteigerung, Kundenbindung)?
- Was soll die Zielgruppe denken und fühlen, wenn sie Werbung wahrnimmt?
- Welche Botschaft soll die Zielgruppe lernen?
- Welche Gedanken sollen kommuniziert werden?
Sind die Ziele klar definiert, wird eine Copy-Strategie entwickelt.