Janßen & Wiegand Kommunikation Oldenburg / Bremen

Werbung kostet Geld. Sehr viel Geld sogar. Gehen Sie immer auf Nummer Sicher, bevor Sie Geld investieren und fragen Sie den Verbraucher, was er von den Vorschlägen hält. Am besten sind quantitative Studien mit Fragebögen. Darin sollte vor allem gefragt werden: „Gefällt der Spot?“ „Ist er sympathisch?“ „Möchte ich das Produkt gleich kaufen?“ Die Antworten sollten auf einer Skala von 1 bis 6 gegeben werden. 1 heißt „gefällt sehr gut“, 6 heißt „gefällt gar nicht“.

Wenn Sie zehn Leute befragt haben, dann wissen Sie auch, wie die anderen 20 Millionen Menschen Ihrer Zielgruppe reagieren. Entwickeln Sie aufgrund dieser Testergebnisse gleich neue Spots, die möglichst im Wortlaut die Ergebnisse der Marktforschung enthalten. Dann kommt der nächste Test. Nutzen Sie auch diese Ergebnisse zur nächsten Modifikation. Gehen Sie dann wieder in den Test. Wiederholen Sie diesen Vorgang, bis alle Testergebnisse stimmen. Verlassen Sie sich nie auf Ihren eigenen Geschmack und Bauch.